บาคาร่าเว็บไซต์ทางการอนุญาต:Ralph Lauren เพิ่มเกม Instagram เพิ่มยอดขายคาดการณ์วันหยุด

2019-07-29 03:13:09

author:郎臊

(รอยเตอร์) - การตลาดแบบสายฟ้าแลบที่เกี่ยวข้องกับนางแบบและ Instagram ช่วยให้ราล์ฟลอเรนแอ่วลูกค้ามากขึ้นและรายงานยอดขายและกำไรที่ดีกว่าที่คาดไว้อีกไตรมาสหนึ่งโดยส่งหุ้นเพิ่มขึ้นมากกว่า 12% ในวันอังคาร

FILE PHOTO - นางแบบนำเสนอคอลเล็กชั่นในงานครบรอบ 50 ปีของแฟชั่น Ralph Lauren ในช่วง New York Fashion Week ใน New York, US, 7 กันยายน 2018 REUTERS / Shannon Stapleton

ร้านค้าปลีกหรูหราอายุ 50 ปีซึ่งรู้จักกันในชื่อเสื้อโปโล preppy นั้นใช้เวลาการตลาดเพิ่มขึ้นประมาณ 18% ในช่วงไตรมาสเดือนธันวาคมเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านี้สนับสนุนการจัดงานแฟชั่นและว่าจ้างนางแบบและนักแสดงเพื่อโปรโมตแบรนด์ใน Instagram

นางแบบของวิคตอเรียซีเคร็ทเทย์เลอร์ฮิลล์โปรโมตน้ำหอมแนวใหม่ของราล์ฟลอเรนในขณะที่ Priyanka Chopra ดาว“ Quantico” และนักร้องนิคโจนัสสวมชุดแต่งงานของราล์ฟลอเรน

“ คุณสามารถมีผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดในโลก แต่ Gen Z, Gen Y และแม้แต่ผู้บริโภค Gen X จะไม่รู้อะไรเกี่ยวกับมันหากไม่มีผู้มีอิทธิพลที่ถูกต้องและโซเชียลมีเดียที่เหมาะสม” Jane Hali หัวหน้า บริษัท วิจัยการลงทุน Jane Hali & Associates , กล่าวว่า.

ขณะนี้ราล์ฟลอเรนมีผู้ติดตาม 9.8 ล้านคนใน Instagram และมากกว่า 1.6 ล้านคนในเดือนตุลาคม

การตลาดช่วยให้ราล์ฟลอเรนขายเสื้อโค้ทเสื้อและอุปกรณ์เสริมได้มากขึ้นในราคาที่สูงขึ้นแม้ว่าตลาดจะถูกน้ำท่วมด้วยส่วนลดช่วงเทศกาลวันหยุดประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Patrice Louvet กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์

ราล์ฟลอเรนเริ่มขายเวลา จำกัด ในแอพมือถือซึ่งมักเรียกว่า "วางจำหน่าย" คัดลอกแบรนด์ Supreme และแบรนด์ยอดนิยมอื่น ๆ ซึ่งใช้กลยุทธ์เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์และความรู้สึกเฉพาะตัว

Louvet ยังกล่าวอีกว่าการเปิดตัวเสื้อผ้าบุรุษกับพระราชวังในสหราชอาณาจักรขายหมดภายในไม่ถึงหนึ่งชั่วโมงในขณะที่คนสามในสี่ที่ซื้อทั่วโลกนั้นใหม่กับ Ralph Lauren อย่างสมบูรณ์

“ มันไม่ได้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อยอดขายโดยตรงเพราะการลดลงนั้นไม่ใหญ่มากนัก แต่มันสร้างโฆษณาขึ้นมา” Hali กล่าว

ไม่กังวลเกี่ยวกับประเทศจีน

Ralph Lauren กล่าวว่าไม่มีสัญญาณของการชะลอตัวในจีนทำให้ความกังวลเกี่ยวกับความต้องการของลูกค้าในระบบเศรษฐกิจที่เย็นลงท่ามกลางข้อพิพาททางการค้ากับสหรัฐอเมริกา

รายรับรายไตรมาสจากประเทศจีนเพิ่มขึ้น 19% ในรูปสกุลเงินที่คงที่ Ralph Lauren กล่าวขณะที่เปิดสาขาใหม่และร่วมมือกับผู้จัดจำหน่ายบนแพลตฟอร์มเช่น Tmall และ WeChat อย่างไรก็ตาม บริษัท ที่มีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์กยังคง“ ด้อยพัฒนาอย่างมาก” ในภูมิภาคนี้ผู้บริหารกล่าว

โดยรวมแล้วรายรับสุทธิของ บริษัท เพิ่มขึ้น 5.1% สู่ 1.73 พันล้านดอลลาร์ซึ่งสูงกว่าประมาณการเฉลี่ยของนักวิเคราะห์ที่ 1.66 พันล้านดอลลาร์ตามข้อมูลของ IBES จาก Refinitiv

หากไม่รวมรายการที่ซื้อครั้งเดียวจะได้รับ 2.32 เหรียญสหรัฐต่อหุ้นซึ่งเกินกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 2.15 เหรียญฯ ซึ่งเป็นไตรมาสที่เก้าติดต่อกันที่ยอดขายและกำไรดีกว่าคาดการณ์ของ Ralph Lauren

การรายงานโดย Uday Sampath ใน Bengaluru; เรียบเรียงโดย Saumyadeb Chakrabarty และ Sai Sachin Ravikumar

มาตรฐานของเรา:

ยอดเยี่ยมคำแนะนำ:บาคาร่าเอ็นเตอร์เทนเม้นท์